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线上占比首超线下 押注下沉市场

5月28日,家电零售巨头国美宣布获京东1亿美金投资,将与京东达成深度战略合作。此举既是国美出于供应链优势互补、联合采购等业务考虑,也不失弥补线下份额缩水、“求助”线上平台的意味。家电零售市场正迎来分水岭,以线下渠道为重将成为过去。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电...

2020-06-01

家电零售商做社群,为什么更有底气

从2016年开始,某区域零售连锁卖场将新零售的推进纳入年度营销规划中,其中就包括从公司内部管理层开始建群;并进一步完善自己的公众号,作为品牌和动态输出窗口;2017年,建立了自己品牌的微商城,将线上销售纳入了销售体系。在这样的认知和形式中,加上地方零售品牌力的加持,疫情期间,该卖场内部员工的上...

2020-05-26

中怡康 从消费需求变化看厨卫行业发展趋势

5月25日,由现代家电传媒集团主办,北京中怡康时代市场研究有限公司、北京泛博瑞咨询有限公司协办的“2020 赋通万商万店万里行”系列活动首站在郑州逸泉国际酒店盛大开启。会议得到区域家电商会及经销商群体的积极响应,河南舒适家行业联盟、郑州市家电商会、新乡市家用电器行业协会组织会员报团学习,濮阳黑...

2020-05-25

现在,家电业做什么?怎么做?

“销售任务没有降,做就是了。不做你怎么知道能不能完成?没准就完成了呢!”目前,很多家电企业并未下调2020年的经营目标。一方面,家电企业的管理层和投资界一样,都还在跟踪市场景气;另一方面,家电需求与装修挂钩,受疫情影响的部分,有可能在未来几个月找补回来。目标不变,销售就要加力。各类家电的促销都...

2020-05-18

看国美零售如何加速破局

对于线下门店零售减缓、线上渠道乏力的国美零售而言,与拼多多“抱团取暖”虽然能实现引流和业务融合,但短期内要超越其竞争对手如苏宁易购、天猫等并不容易。“国美零售现在两线告急,线下线上都被大幅边缘化,线下受到苏宁挤压,线上受到京东挤压。线上问题尤其严重,最大的危机是没有流量,和拼多多合作可以起到引...

2020-05-09

家电 “云众播”能否带来市场新机遇

针对国内市场,为了扩大营销渠道,海尔还创新推出了“云众播”模式。海尔中德滚筒互联工厂2月24日开始了第一场直播,制造部长、工序负责人等多位一线业务骨干一起上阵,在线向网友展示洗衣机内筒生产过程、激光焊接的先进技术、总装柔性生产等生产制造各环节。“用户过去只能看到产品,看不到产品生产流程。在线直...

2020-05-06

此时,直播的动作甚至超越直播的结果 迅速行动但不盲动

河南的经销商孙总,2018年11月底入驻抖音,2019年春节期间抖音试水抖店,孙总对于抖店是抖音为本地门店类客户所推出的区域化营销工具这一定位非常认同,他希望通过短视频内容种草引流到抖店或线下门店,产生更多的销售。在第一时间就申请开通了抖店,并交纳2万元的保证金。但一年多的抖店运营,也让孙总深...

2020-04-30

2020家电市场怎么干?以旧换新、C2M、直播成关键词

4月13日,商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》,综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势,对2020年家电消费趋势进行权威判断。报告指出,2019年,苏宁家电全渠道销售额为1810亿元,占据市场份额达23.1%,位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强...

2020-04-14

实体店,锁定私域流量直播,盘活社群做出销量

一场防疫攻坚战,在改变人们生活轨迹的同时,也推动了无接触购物形式以及零售新业态的发展。在顾客无法上门的情况下,以体验为核心优势的实体店,纷纷瞄准线上直播,或自己主办,或联手品牌开启直播卖货模式,让导购打开手机镜头,讲解产品。线上布局直播及短视频对于线下实体的重要性已经勿庸置疑,也预示着实体店的...

2020-04-13

热度不减 电商运营优化与理性并重

今年,电商平台的热度持续升温,对于中国家电厂商而言,已经在变化和变革中找准了发展基调,有条不紊的进行线上线下的渠道双布局。近两年,中国家电渠道发生了非常大的变化,主要呈现出“全渠道覆盖”的特征。首先,是线下线上渠道全覆盖,包括卖场、专卖店和电商;其次,是各类中心城市、各类环中心城市全覆盖;另外...

2020-04-13