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一季度业绩重挫,家电企业正在放大招!

2020-05-15 09:52 来源:大发彩神8APP_大发彩神8ios下载 [ 收藏 ]

已公布财报的59家上市公司营收同比下滑24.2%,归母净利润同比下滑51.6%。当然,家电企业也在求新求变,直播带货、家电下乡等“招数”也不断使出,分析认为新冠肺炎疫情的肆虐,或倒逼渠道重构。

市场调研机构中怡康公布的数据显示,今年一季度,中国家电市场整体下滑47.5%,其中冰箱市场下滑 37.8%,洗衣机市场下滑 41.3%,空调市场下滑 60.8%,热水器市场下滑 48.4%。

Wind数据显示

申万家电板块59家上市公司(不重复统计B股数据)2020年第一季度营收将近2000亿元,同比下滑24.2%,归母净利润超85亿元,同比下滑51.6%。

我们再来看看行业龙头的表现。美的集团、格力电器、海尔智家在4月30日同时发布了一季报。三家公司第一季度的业绩都极为惨淡,其净利润同比降幅分别为22%、72%、50%,属于罕见地出现负增长。详细来看,美的集团实现营收580亿元,同比下滑22.86%,归母净利润达48.1亿元,同比下滑21.51%;格力电器实现营收203.95亿元,同比下滑49.7%,归母净利润达15.58亿元,同比下滑72.53%;海尔智家一季度营收431.41亿元,同比下降11.09%归母净利润10.70亿元,同比下降50.16%。

此外,主营厨电的华帝股份业绩也相当惨烈:营收下滑接近5成,净利润下滑65%;厨电巨头老板电器的营收和净利润也均下滑23%左右。行业内,业绩下跌最严重的是长虹美菱,一季度净利润直降546%,亏损了2.7亿元。

小家电企业的表现则相对较好,主营小家电产品ODM/OBM的新宝股份,今年Q1营收达19.56亿元,同比增长4.05%,归母净利润达1.24亿元,同比增长39.92%,其中国内营收同比增长近57%。另一家小家电企业小熊电器营收达7.39亿元,同比增长17.32%,归母净利润为1.03亿元,同比增长83.66%。

“新招”频出为降损

        5月10日,格力电器董事长董明珠在快手为自家产品直播带货,累计观看人数超过1600万,最高同时在线100万人。开场30分钟销售额破1亿,100分钟销售额破两亿元,3个小时成交额达3.1亿。而这也不是董明珠首次带货直播了,早在4月24日,董明珠就已经在抖音上“崭露头角”。

大佬出面带货直播在疫情期间已经颇为流行,各大品牌纷纷用云发布会、直播卖货等形式寻求增量,家电企业也不能免俗。董明珠认为,“直播带货给人感觉是人人都参与进去了,通过一个新的销售模式,能让更多人更直观、更快捷地了解到中国制造的产品。”实际上,美的、海信、长虹等品牌更早开始直播带货的探索,不过家电产品自身所限,很难“上身体验”。这使得家电品牌的直播带货看起来像电视购物的手机版。

除了渠道上的改变外,家电业也在产品上下足了功夫。疫情之下,消费者的健康意识增强,对于空气净化器和新风系统,侧重杀菌消毒功能的洗碗机、光波炉等产品的需求大增,都将迎来更多关注。据中怡康最新数据,今年1-16周新风空调零售量同比增长490.1%,“新风”空调的除菌、自清洁等功能因疫情而受到消费者重视。健康家电已经成为家电厂商的发力重点。

当然,政策方面的利好也在积累。五月起,广东省将重启家电下乡政策,对八大类家电产品给出财政补贴5%、企业补贴5%,农村居民购买家电可以享受零售价的10%优惠让利。虽然这只是地区性的,但是有总比没有好。

出这些“新招”一方面是创新需要,一方面也是不得已而为之,最终目的都是尽量减少疫情带来的损失。

或倒逼渠道重构

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,高端家电、细分功能小家电稳步增长,厨房小家电、健康家电等销量快速提升。与此同时,网上零售额占家电市场零售总额的比重扩大至55.8%,网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。

随着近年来各大平台和物流系统的不断优化和服务升级,让消费者体会到家电网购的便捷和享受,在非常时期线上市场通过快速调配资源、高效满足市场,以及随物联网、云计算、人工智能、5G等高新技术的发展接入进一步增加了用户粘性,深化消费者家电网购习惯。而从数据来看,疫情防控状态不松懈的情况下,直播线上产品演示、新品推荐等已成为“必修”技能,消费者动动手指就能完成下单,对于促进消费市场有一定成效。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋在接受媒体采访时表示,纵观家电行业,此次疫情也给未来的业务布局带来一系列变革。从渠道方面而言,直播带货的兴起进一步提升了产品线上销售的比例,未来线上线下销售结构会进一步重塑,线上比例是否会超过线下值得关注。

网站编辑:白洋
现代家电官方微信

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